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黄磊打开屋里的冰箱,震惊了很多好友,向往!

8月5日,《向往的生活》第六季迎来了最后的收官夜,13期省级卫视收率第一的连续霸屏。而“向往探鲜官”容声冰箱,也以节目场景化植入的种草形式强势收割一大波“鲜粉”,凭借健康养鲜的品质功能,让多位节目嘉宾为它打CALL。


益普索二季度调研数据显示,容声冰箱明星产品的认知度比2021年提升了300%。

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《向往的生活》作为慢综艺之王,其传递的健康、慢节奏、田园式的生活模式,获得了众多年轻观众的关注,其中第五季连续14期同时段收视率第一。在第六季,首次入驻“蘑菇屋”的容声冰箱备受聚焦。


《向往的生活》节目内容回归生活本身,用食物传递温情,发现细小生活的美好,这与容声冰箱守护食材新鲜与健康、用饮食传递对品质生活的追求不谋而合。

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节目流量和内容契合度的加持,让容声冰箱以“探鲜官”的身份融入节目剧情,加强了其健康、养鲜、助力品质生活的品牌印象。


节目中,蘑菇屋家族就被它的高颜值、高品质“征服”;39年铸就的国货品牌也让诸多演员赞叹,表示小时候就在用容声冰箱;而黄磊用容声冰箱展示的“冰箱里养鱼”、“七天种植豆苗”实验更让嘉宾们惊讶,多位飞行嘉宾被这个大家伙所征服,纷纷为它打CALL。


期间,容声冰箱作为“向往探鲜官”同时通过微博、抖音、微信、小红书等新媒体平台进行传播,带动更多年轻人参与互动。

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包括全网最能“装”的冰箱锦鲤征集令活动,开启“容声冰箱健康食材存储大挑战”;在“挑战养鲜长7天”抖音挑战赛中植入《向往的生活》场景,上万名粉丝共同见证“放在冰箱里,继续长7天”的神奇;并且,以世界杯预热为契机,在“618沸腾狂欢夜”活动中叠加《向往的生活》内容,实现多层次内容的联动效果;另外,史上最“钢”发布会长沙站、哈尔滨站的连续发布,让用户在线下亲身体验“向往探鲜官”的与众不同,等等。

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《向往的生活6》带火了容声冰箱,为容声品牌流量与年轻化形象传递带来“双丰收”。作为拥有39年发展历史的国民冰箱品牌,容声近年来紧跟时代潮流,以产品力回应年轻需求,在产品研发、营销传播、品牌运营等方面进行诸多创新和改变,引领品质化、年轻化的健康生活方式。


2019年,兼顾年轻与科技的容声WILL新品上市,带动行业迈向食材养鲜的新纪元,为容声品牌注入年轻新活力;同时,容声冰箱不断深入到年轻圈层中,在年轻人喜爱的《中餐厅》《向往的生活》等节目中创意植入,传递着与节目内容及广大年轻人有共鸣的年轻价值观;容声还另辟新赛道,通过抖音等传播和营销方式实现与新的消费模式相契合。


如今,90后、00后年轻“鲜粉”崛起,容声冰箱在以原创技术和高端品质满足用户日益挑剔的幸福生活,也将以品销合一的方式,实现品牌与年轻圈层的同频共振。

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